Супруга ростовского губернатора Василия Голубева, Ольга вошла в немногочисленный кластер (всего 15% или 13 человек) так называемых деловых жен. Соответствующее исследование о первых леди российских регионов провел холдинг «Минченко консалтинг».
«Деловые супруги имеют уникальный медийный образ, связанный с их участием в управлении бизнесом. При этом зачастую они не стремятся к росту публичности», — отмечают авторы исследования.
Все они управляют бизнесом, который обычно развивается как семейный и весьма успешный. Ольга Голубева вошла в первую пятерку финансово успешных жен по итогам 2020 года (их ранжировали по сведениям из деклараций о доходах за этот год).
А вот супруги глав Кубани и Крыма — Галина Кондратьева и Елена Аксенова — вошли в когорту офлайн активных жен (16% от числа всех региональных первых леди). Основа для выделения кластера – частое посещение офлайн мероприятий совместно с супругом, приводящая к росту совместной публичности и формированию образа идеальной семьи через упоминания в традиционных медиа.
Авторы исследования выделили еще три кластера губернаторских жен по типу публичного позиционирования:
— «Независимые» (5%, 4 супруги) — имеют образ, в котором практически не фигурирует высшее должностное лицо субъекта. Такой результат достигается за счет подчеркивания собственных карьерных и иных достижений. Типичный представитель — Николаева Людмила Валерьевна, супруга главы Республики Саха Айсена Николаева.
— «Онлайн-активные» супруги (11%, 9 женщин) активно используют социальные медиа для собственного позиционирования, зачастую — параллельно с повесткой мужа. Яркий представитель — Каринэ Хабирова (Аветисян), супруга губернатора республики
Башкортостан Радия Хабирова. В этот же кластер входит и жена главы Калмыкии, Елена Хасикова.
— «Домохозяйки» — самый большой кластер, порядка 53% от общего числа жен. Их основным занятием является ведение домашнего хозяйства и воспитание детей, уровень публичности крайне низкий. Типичный представитель кластера Абрамова Дарья Вячеславовна, супруга губернатора Калининградской области Антона Алиханова.
